World Cup là một trong những giải bóng đá lớn nhất thế giới thế nhưng chỉ 4 năm mới được diễn ra một lần,ảngcáoấntượngtừcácthươnghiệulớlille vs psg vì thế các nhãn hiệu nổi tiếng luôn tận dụng dịp này để quảng cáo sản phẩm của mình.

Một chiêu tiếp thị không thể thiếu là những video quảng cáo có sự góp mặt của các cầu thủ nổi tiếng hay còn gọi là "khuôn mặt thương hiệu", đặc biệt là các quảng cáo từ các hãng lớn như Nike, Adidas, Coca-Cola hay Pepsi...

Sau đây là những video quảng cáo "đỉnh nhất" trên YouTube cho mùa World Cup 2018 năm nay tại Nga:

1. Nike tái hiện lại quảng cáo World Cup năm 1998 với Ronaldo "Béo"

Ronaldo năm nay của Nike không phải là phiên bản Bồ Đào Nha mà là Ronaldo "người ngoài hành tinh" của Brazil. Sau 20 năm kể từ World Cup 1998, Nike đã gần như tái hiện lại trọn vẹn video quảng cáo trước đây của mình. Người sút bóng ở khu vực chờ tại sân bay vẫn là "người ngoài hành tinh" Ronaldo. Tuy nhiên so với thời kì đỉnh cao trước đây, cầu thủ bây giờ đã trở nên nặng nề hơn xưa.

Tại phòng thay đồ, những cựu binh Samba như Roberto Carlos, Dunga, Denilson...đã được thay thế bằng dàn sao hiện tại, gồm Willian, Marquinhos, Philippe Coutinho. Ngoài ra, đoạn quảng cáo cũng có một số thay đổi so với bản gốc ở hình ảnh kết thúc là lời nhắn nhủ từ các CĐV nhí dành cho đội tuyển Brazil.

2. Messi đại diện cho Pepsi

Trong video quảng cáo có tiêu đề "LOVE IT LIVE IT", Pepsi đã cho Messi được thể hiện tài năng thiên bẩm của mình bằng những màn làm xiếc với lon nước ngọt đầy kỹ thuật.

Ngoài Messi, những cầu thủ nổi tiếng khác đại diện cho Pepsi trong chiến dịch marketing Love it Live It toàn cầu còn có Kroos (Đức), Dele Alli (Anh), Marcelo (Brazil) và cầu thủ nữ Lloyd (Mỹ). Mỗi nước sẽ có những cầu thủ bản địa với những hình ảnh mang bản sắc riêng của mỗi quốc gia.

3. Coca-Cola

Trong dịp World Cup lần này Coca-Cola đã tung ra chiến dịch với tên gọi "Being Ready - Hãy sẵn sàng" được chạy trên 200 quốc gia, những lon Coke sẽ được đánh số từ 0 đến 9 để fan hâm mộ có thể chia sẻ dự đoán điểm số các trận đấu trên mạng xã hội. 2 trong tổng số 3 video của chiến dịch có tên "Stock Up" và "Ready For" với sự có mặt của nghệ sĩ âm nhạc Jason Derulo.

"Stock Up" diễn tả cảnh những fan bóng đá vì đi mua Coca muộn mà đã để lỡ mất những tình huống quan trọng của trận đấu. Chính vì thế thông điệp của hãng giải khát này là người hâm mộ bóng đá hãy mua đủ số sản phẩm Coca-cola yêu thích của mình trước mỗi trận đấu.

"Ready For" là tình huống nhân viên của công ty đang nói chuyện với những chai Coca-cola trước khi xuất xưởng, về những cảm xúc mà những chai Coca này có thể được trải nghiệm tại FIFA World Cup 2018 cùng với người hâm mộ. Nhân viên cũng truyền cảm hứng đến những chiếc chai để mọi người trên toàn thế giới thấy chúng đã được làm ra như thế nào.

Video quảng cáo thứ ba có tên "Uplifted Alex", đây là quảng cáo đầu tiên được đặt trong một trò chơi điện tử để khởi chạy trên các nền tảng thực. Nhân vật chính hư cấu của trò chơi là Alex Hunter, đại sứ ảo của FIFA World Cup 2018. Những hình ảnh trong quảng cáo cũng sẽ được làm thành bảng hiệu Coca-Cola tại Quảng trường Đỏ (Times Square) của Nga, đây cũng là quảng cáo 3D điện tử tương tác (electro-kinectic billboard) đầu tiên.

4. Adidas

Quảng cáo với cái tên "Creat Your Answer" có sự xuất hiện của tận 56 nhân vật nổi tiếng trong vòng chỉ 90 giây ngắn ngủi. Các cầu thủ bóng đá nổi tiếng bao gồm Lionel Messi, Paul Pogba, và David Beckham, đang thể hiện kĩ thuật đá bóng của mình. Video còn có sự góp mặt của rapper nổi tiếng Pharrell Williams, người mẫu Karlie Kloss, và tay vợt Caroline Wozniacki.