Từ một mẫu xe ăn khách nhất phân khúc và luôn nằm trong top các mẫu xe bán chạy,ấtlựcnhườngthịtrườngchođốithủkèo bóng đá tây ban nha Toyota Fortuner buộc phải nhường thị trường cho các đối thủ khác khi không có xe để bán ra.

Toyota công bố sẽ chuyển Fortuner từ một mẫu xe lắp ráp sang nhập khẩu và mẫu xe này chính thức bán ra tại thị trường Việt Nam tháng 1/2017. Thời điểm ra mắt tại thị trường Việt Nam, Toyota kì vọng bán ra 1.000 xe/tháng.

Việc chuyển sang nhập khẩu chiếc Fortuner vào thời điểm đó được xem là tính toán khôn ngoan của Toyota bởi thuế nhập khẩu của mẫu xe này giảm xuống 30% (thời điểm đầu 2017) và theo lộ trình sẽ giảm xuống 0% năm 2018. Với mức thuế giảm này, Toyota Fortuner sẽ có giá bán hấp dẫn và là được xem là đối thủ mạnh nhất trong phân khúc,